Granskning: 20 av Sveriges ledande webbshoppar oförberedda på AI-boomen
Trots att trafiken från AI-assistenter växer snabbt är samtliga granskade sajter dåligt rustade.
Hälften blockerar AI-verktyg genom äldre konfigurationer, medan den andra hälften släpper in verktygen men saknar den tekniska struktur och strukturdata som krävs för att en AI ska kunna tolka, citera och rekommendera deras produkter.
Omniarchs granskning testade sajterna utifrån hur väl de fungerar i mötet med moderna AI-modeller och e-handlande AI-agenter. Resultatet är slående: De flesta sajterna landade kring 50 av 100, och inte en enda nådde upp till nivån ”AI-redo”, den högsta nivån i Omniarchs ramverk. Där är en sajt tillräckligt strukturerad för att konsekvent kunna väljas och citeras av AI-modeller.
Mönstret var detsamma oavsett bransch och storlek. Sajterna är generellt snabba och väl fungerande för mänskliga besökare, men släpar efter på de områden som avgör om en AI-agent väljer att rekommendera och handla från dem. Josef Abou, AI Lead på Omniarch, säger:
”Det som förvånade oss mest var hur systematiska bristerna är. Samma problem dyker upp oberoende av bransch. Det visar att svenska webbshoppar har byggt sina sajter för ett sök-och kundbeteende som inte längre är det enda som räknas.”
Tre systematiska brister hos sajterna
- Datastrukturen är svårläst för maskiner: Informationen finns ofta på sidan, men är inte uppställd så att en AI-modell kan tolka vad den faktiskt betyder.
- Förtroendesignaler går förlorade: Recensioner och varumärkesauktoritet ligger dolda i sidans uppbyggnad. Just de signaler en AI väger tyngst när den jämför produkter blir osynliga.
- Oavsiktlig blockering stänger ute AI-verktyg: Hälften av sajterna har gamla konfigurationer som aktivt blockerar AI-verktyg. Marknaden är därmed tudelad: Hälften låser dörren helt, medan den andra hälften lämnar dörren öppen men talar ett språk som AI inte förstår.
AI-trafiken växer från låg nivå men med hög köpintention
Trafiken från AI är fortfarande liten, men den växer snabbt. Enligt Adobe Analytics ökade trafiken till amerikanska e-handelssajter från generativa AI-verktyg med 769 procent i november 2025 jämfört med året innan. Under hela den amerikanska julhandeln 2025 ökade trafiken med 693,4 procent. Det är dessutom trafik med hög köpintention. Under julhandeln 2025 konverterade besökare från AI-assistenter 31 procent bättre än trafik från andra kanaler.
Adobes data avser den amerikanska marknaden, och någon motsvarande verifierad svensk siffra finns ännu inte. Riktningen är ändå relevant för svenska e-handlare eftersom tekniska brister tar tid att åtgärda. Det finns därför ett värde i att veta var sajten står innan volymen blir stor nog att märkas i försäljningen. Josef Abou fortsätter:
”Eftersom dagens AI-assistenter och autonoma agenter navigerar på webben i realtid straffas tekniska brister omedelbart. Om en e-handlande agent inte kan tolka din produktdata väljer den snabbt en konkurrent vars sajt är maskinellt läsbar. Det handlar om att öppna dörren för de affärer som sker just nu.”
För att hjälpa marknaden att ställa om lanserar Omniarch nu AI Shopping Assessment.
Tjänsten identifierar exakt var de tekniska flaskhalsarna finns utifrån tre frågor:
- Hittas du av AI?
- Förstås du av AI?
- Kan AI handla hos dig?
Resultatet översätts till en prioriterad åtgärdslista som är direkt kopplad till bolagets befintliga system, så att insikterna går att omsätta i praktiken.
”Vi gör inte en granskning för att lämna ifrån oss en rapport som samlar damm. Det viktiga händer efteråt, när bristerna omsätts till konkreta förbättringar och webbshopparna faktiskt säkrar sina intäkter”, avslutar Josef Abou.
Om AI-granskningen
Omniarch har under våren 2026 granskat 20 av Sveriges ledande e-handelsbolag inom olika vertikaler, såsom mode, elektronik och heminredning. Testet mäter sajtens maskinella läsbarhet, datastruktur, tillgänglighet för AI-crawlers samt förmåga att kommunicera auktoritet till AI-modeller.
Om Omniarch
Omniarch är en svensk tillväxtbyrå för e-handel och varumärken. Bolaget hjälper e-handelsbolag och varumärken att utveckla digital försäljning, lönsamhet och kommersiell styrning genom specialistkompetens inom bland annat e-commerce, CRM, marketplace, analys och datadriven tillväxt.
Kontakt
Josef Abou
AI Lead, Omniarch
josef@omniarch.se
Källor
https://news.adobe.com/news/2026/01/adobe-holiday-shopping-season
https://business.adobe.com/blog/ai-driven-traffic-surges-across-industries
Redo att växla upp?
Vi hjälper dig!
Vi är passionerade inför att se, möta och hjälpa dig med dina digitala utmaningar. Ta del av våra beprövade strategier och få hjälp att växa till nya höjder. Vill du vara en del av vår framgångsresa? Boka ett möte så berättar vi mer!
